广东白酒终端调研：电商冲击难掩品牌价值 茅台酒价格韧性凸显

电商平台618年中大促激战正酣，在带动白酒消费市场持续升温的同时也引发白酒价格的一番波动。

近日，南都湾财社发布了第四十七期《湾区酒价》。据统计，本周广州、深圳、东莞三地白酒产品价格波动较大，部分高端白酒降价幅度明显。但作为行业龙头的贵州茅台终端价格仍保持在2400元以上，部分地区涨至2800元，显示其深厚的消费基础，以及市场对其产品及品牌价值的高度认同。

广州：飞天茅台市场零售价稳在2400元以上

据第四十七期《湾区酒价》统计数据，广州市场参与统计的21款白酒产品样本中，有17款产品的市场零售均价较上期出现下滑，包括第八代五粮液、国窖1573、君品习酒、青花郎等一线名酒。飞天茅台的价格亦有一定幅度波动，虽总体均价较上期有所降低，但其市场零售均价仍在2400元以上，约为2404元。同时调查显示，飞天茅台（2024和2025版）在深圳多个终端持续处于断货状态。

广深两地的市场行情再次印证了飞天茅台在高端白酒市场的旺盛需求，亦印证了茅台稳固的基本属性和消费刚性。业界观点指出，如今消费者对于白酒消费已日趋理性，价格固然是重要的考量因素，但消费者会综合考虑产品价值，包括为消费者个人带来的社交价值、情绪价值。从投资、收藏到商务宴请，从高端礼赠到个人品鉴，茅台酒始终占据着不可替代的市场地位。

东莞：名酒价格有变动，飞天茅台涨幅最高

据本期《湾区酒价》，东莞市场的各类名酒价格也有变动。在统计的21款白酒产品中，有5款名酒均价上涨，其中涨幅最高的是飞天茅台。

统计数据显示，东莞市场的飞天茅台均价从上期的2299元涨至本期的2800元，上涨501元。据了解，“飞天茅台”在东莞市场中的货源较为不稳定，渠道货源的变动是导致价格上涨的重要原因。

有酒业媒体分析称，茅台酒的高品质、高价值是其一直受到市场高度认可的保障，如供需调配得当，将进一步促进消费转化。此前茅台管理层曾表示，将坚持以消费者为中心，不断强化渠道协同、增强消费触达。今年5月以来，茅台持续调整直营店销售政策，优化产品投放结构，积极布局即时零售等新兴渠道，这些举措都将有助于解决根本性的“供需适配”问题。

针对此次发布的《湾区酒价》，有业内人士认为，尽管电商平台的618大促对白酒市场造成一定影响，但高端白酒仍展现出强劲韧性。无论市场如何波动，作为行业龙头的贵州茅台凭借不可撼动的品牌护城河和稀缺价值，其产品与品牌影响力始终屹立不倒。随着消费场景的多元化和消费群体的持续扩容，贵州茅台稳健发展的趋势将长期延续。