文旅潮起519，世界相约广州！第34届广州国际旅游展览会盛大开幕
五月的羊城，繁花似锦，珠江潮涌。5月21日，第34届广州国际旅游展览会（GITF2026）在广交会展馆C区盛大启幕。本届展会以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悦行·新生”为主题，携手星光合作伙伴——海上丝绸之路上的中斯友谊之城斯里兰卡加勒，吸引55个国家和地区超千家机构共赴“悦行”之约，在全球旅游业全面复苏的澎湃浪潮中，奏响中国文旅高质量发展的时代强音。
承续5·19热潮 擘画文旅高质量发展新图景
本届展会的盛大启幕，正值广州文旅发展的高光时刻。就在两天前的5月19日，2026年”5·19中国旅游日”主会场活动启动仪式在广州隆重举行，这是广州首次成为全国旅游日主会场，标志着这座千年商都在中国文旅版图中的地位跃升新高度。活动现场发布的《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》，明确提出全力打造有温情、有品质、有底蕴的旅游友好型城市，让广东成为山海可赴、烟火可亲、久念于心的旅游优选地。
承续这一国家级文旅盛事的强劲势能，GITF2026接棒登场，以提质扩容之姿，将”5·19″的全国影响力转化为全球旅游产业的务实合作，持续助力广州建设世界级旅游目的地。从”中国旅游日”的国家叙事到国际旅游展的全球对话，广州正以”双核驱动”之势，向世界展示中国文旅市场的蓬勃活力与无限机遇。
提质扩容25% 打造“旅游广交会”升级版
广州国际旅游展览会创办于1993年，不仅是国内创办历史最早、举办时间最长的大型国际旅游展览，更凭借其极高的市场化程度与卓越的全球文旅资源对接能力，享有 “旅游广交会” 的美誉，成为“全球旅游产业风向标”。今年，展会重磅提质扩容，新增一个展馆，展览总面积增加25%。
本届展会吸引了来自55个国家和地区1123家旅游目的地及机构参加。斯里兰卡连续20多年参展，柬埔寨连续20多年参展。相比2025年，2026年新增参展的国际目的地包括越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达，在广州“一展游遍世界”继续照进现实。
在更大展区面积的基础上，GITF2026的国际“朋友圈”持续扩容，多国展商共绘全球文旅新画卷。在出入境游加速复苏、“China Travel”带动入境游订单爆发式增长的大背景下，本届展会的境外展商参与度进一步提升。参展国家和地区包括斯里兰卡、俄罗斯、哈萨克斯坦、越南、柬埔寨、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、巴基斯坦、尼泊尔、不丹、格鲁吉亚、阿曼、肯尼亚、乌干达、德国、意大利、西班牙、奥地利、加拿大、中国香港和中国澳门等。
在“一展游遍世界”的理念下，各旅游目的地也带来了最新的旅游资讯。已连续超过20年参展、“老朋友”斯里兰卡旅游发展局今年将以历史名城加勒(Galle)作为星光合作伙伴重磅亮相，同时携20多家本地旅业机构集中展示岛国魅力。尼泊尔旅游局率10家旅游企业及尼泊尔航空公司精彩亮相，向中国游客展现尼泊尔丰富的自然风光、文化遗产、探险资源、养生及水疗体验。2026年6月15日-10月15日，柬埔寨对中国游客免签，此次柬埔寨将正式发布“绿色季”旅游推广活动，带来一系列包含文化遗产、生态旅游、风土人情等特别体验，邀约游客利用免签利好前往打卡。除了持续火热的东南亚目的地外，已崛起为中亚旅游新枢纽的阿拉木图也备受关注，阿拉木图是哈萨克斯坦最大的城市，2025年跻身全球目的地前25强，此次参展将展示其山地集群、生态旅游与全年节事活动等资源优势，邀业界共拓这一极具增长潜力的旅游市场。而广受中国游客喜爱的俄罗斯圣彼得堡，今年也将携多家酒店及大型旅游运营商亮相旅展，集中展示其作为世界遗产城市的多重魅力。中国澳门12家旅业集结GITF，力推“旅游+”及免签入境政策，拓展国际客源与“一程多站”市场。中国香港则率17家展商亮相，带来全新“香港好味”美食指南、并重现“旧城中环”经典街景，让市民沉浸式感受港式风情。香港赛马会独家担任本届展会首席文体旅合作伙伴，首次以超大规模阵容参展，现场还设置各类马匹运动模拟游戏，供市民游客沉浸式体验感受。
在境内展团方面，众多境内文旅厅、文旅局和文旅企业齐聚展会，包括海南省、山西省、重庆市、广州市、成都市、杭州市、齐齐哈尔市、龙岩市、郴州市、林芝市、佛山市、湛江市、梅州市、清远市、玉林市、安顺市、毕节市、黔南州、龙南市、广州市白云区、广州市黄埔区、广州市花都区、广州市南沙区、巫山县、波密县、疏附县等。今年恰逢海南海洋旅游年，也是琼粤深化文旅协同发展的关键节点。两地在陆海空交通互联、旅游深度融合、近程市场联合推广及“一程多站”产品开发等方面持续发力，实现从“相向而行”到“资源互补、市场共拓”的发展新格局。海南将进一步整合山海资源，给广大游客带来“上山、下海、入馆、悦文”四大清凉度假玩法。郴州市以“山水画卷·郴州相见”为主题，携生态康养、红色旅游等产品参展。“宝藏小城”林芝携16家文旅局与本土优质文旅企业盛装参展，向业界和游客发出”共赴一场林芝之约”的诚挚邀请。
全新亮相的不仅有山西省、杭州市、龙岩市、龙南市、玉林市，还有广州市的白云区、黄埔区、花都区、南沙区。其中，广州南沙区重磅推出“1+6+N”全域文旅盛事体系，举办“来南沙 创未来”专场推介会，让市民感受到南沙处处皆风景、步步有惊喜。广州花都区则围绕“广州潮北 花样花都”主题，集中展示“潮玩景区、雅致美宿、匠心非遗、创意手信”四大矩阵，并设VR冰雪、AI互动、非遗手作等沉浸体验。现场参与互动即有机会赢取热雪奇迹娱雪票、星级酒店住宿、景区门票及非遗好礼。
另外，越来越多的旅游目的地和文旅企业以沉浸式体验互动的方式闪亮登场。在“景德镇·守艺·匠心”展区，汇聚了四位世家非遗陶瓷大师联展，涵盖青花分水、青画斗彩、青花装饰、墨彩描金四大非遗技艺，展出瓷瓶、瓷板等百余件匠心佳作。爱达邮轮作为中国邮轮旗舰企业，爱达邮轮拥有亚洲最大的邮轮船队，包括首艘国产大型邮轮——爱达·魔都号、被誉为“艺术之船”的爱达·地中海号，以及星旅远洋的“鼓浪屿”号。备受期待的第二艘国产大型邮轮——爱达·花城号，将于今年11月22日从广州南沙国际邮轮母港开启首航，其首航季航线也于5月20日正式开售，在展会上也可感受其“更秀美、更科技、更中国”的海上文化风采。此外，本届展会上还有众多首展、首秀。其中，首都会展集团首次亮相，围绕会展活动主办承办、高端国务政务活动服务保障、品牌输出与运营管理、行业研究咨询以及会展数字化转型升级五大业务板块，展现全产业链服务体系风采。
络绎不绝的海内外旅游目的地与机构齐聚一堂，搭建起一个跨越洲际的全球旅游对话平台。在旅游从单纯打卡观光转向深度体验的当下，共同引领全球“悦行”新潮流。
广州文旅“天团”集结 尽展世界旅游目的地风采
作为东道主城市，广州在本届展会上集结了全市最强文旅阵容亮相。除了老朋友，还有新面孔。广之旅、广东中旅、康辉、携程、广东铁青、广州塔、南方航空、广州新华、幸福之家、乡隅文旅、信诚商旅、白云山研学中心、天涯国旅，以及珠江文之旅、天人山水、广州卓远科技、广州蓝天救援、白云山研学中心、白云宾馆、广州三寓宾馆、广州W酒店、广州圣丰索菲特大酒店、广州大厦希尔顿启缤精选酒店、广州从化都喜泰丽温泉度假酒店等亮相，“天团”集结，展现广州世界旅游目的地风采。比如广州塔文旅旗下多元业态将整体亮相本次旅游展，系统呈现以地标为核心的一站式文旅产品体系，涵盖珠江游、餐饮、文创、岭南印象园、山庄旅舍等项目。现场推出景区推介、文创展示及旅游展专属优惠。展会期间，广州塔文旅还推出专属优惠，涵盖景区门票、特色套餐及多元体验项目。南沙围绕演艺乐活、激情赛事、潮玩市集、文博非遗、生态农旅、入境旅游六大特色主题板块，展现“吃住行游购娱”一站式风采。南方航空围绕“乐享品质旅游，飞向美好未来”主题亮相旅展，带来多元精彩活动。活动首日，南航将与新加坡旅游局举办MOU签约仪式，携手深化两地文旅双向推广合作。现场联动泰国、韩国旅游局呈现沉浸式特色演艺表演，同时联合新西兰旅游局、环球影城开展社媒互动进行线上引流宣传。展会期间还将打造丰富线上线下互动，线上开启专场直播，上线专属出行次卡产品；线下重点推介长者、学生、亲子、爱宠等精细化专属出行服务，设置互动有奖问答，派送各地目的地特色礼品，南航特色人偶也将首次亮相。而广东铁青将聚焦白云号、潇湘号、红棉号三趟特色旅游列车，以沉浸式文旅专列重塑旅行价值，并推出五大主题线路，精准直击银发族的需求。
GITF也是沉浸式体验的集中地。TECT数字文旅空间将聚焦VR、元宇宙等前沿应用，围绕数据要素、AI 赋能、沉浸场景、消费扩容、国际传播五大方向，汇聚北京亮亮视野、北京澜景科技、北京境宇智航、九境美（青岛）科技、陕西龙传数字、西安元境智联科技等优质企业，集中呈现数字文旅前沿技术与创新成果，搭建专业合作交流平台。在非物质文化遗产专区，粤剧、广彩瓷烧制技艺、广绣、陈李济传统中药文化、采芝林传统中药文化、二天油制作技艺、夏桑菊制作技艺、通窍救心油制作技艺、钉金绣裙褂制作技艺、太极拳、广式插花、广府香品制作技艺、广式甜品制作技艺、广式煲仔饭制作技艺，共12项广州非遗瑰宝齐聚一堂。传承人现场献艺、技艺零距离体验、文化深度互动，让参观者在一纹一绣、一唱一念、一器一味之间，读懂岭南千年文脉，感受非遗最动人的温度。本届展会重磅打造的文博文创专区，汇聚广州17家国家级、省级、市级重点博物馆，包括文博文创专区将集合正佳自然科学博物馆、广州博物馆、广东中医药博物馆、广州华侨博物馆、花园酒店博物、普公古陶瓷博物馆、雪蕾香氛博物馆、广东民间工艺博物馆、南汉二陵博物馆、孙中山大元帅府纪念馆、农讲所纪念馆、广东革命历史博物馆、广州市瑞丰茶文化博物馆、中共三大会址纪念馆、广州艺术博物院、粤菜博物馆、广州市文化馆，带来馆藏复刻、非遗手作、国风好物、城市文创，将岭南文脉浓缩于方寸之间，让千年文脉可感、可赏、可藏。在民宿专区，人们可沉浸于“向往的生活”中，从化沐心涧、从化西和小院、广州恒溪湾花园民宿、和春住民宿、嵐界民宿、磨舍、帕玛谷康养民宿、吾乡石屋精品民宿、渔唱晚、广州亦庐博文民宿、耕生堂民宿、永安·十麦精品民宿、默娘之家民宿、禧和驿站、良辰故里15家等级美宿齐齐展现品质生活方式。还有研学专区重磅推出旅展研学第一课，每日上下午开设红色传承、科创实践、职业启蒙、数字剧本等体验课程。恰逢长征胜利 90 周年，核心主推 “宝塔山高 英雄花开” 延安红色研学线路，主打追寻革命足迹、感悟延安精神、厚植家国情怀，现场接受预报名，助力青少年在行走的思政课中赓续红色血脉、坚定理想信念。
入境游政策升级 释放枢纽门户“磁吸力”
入境游是本届展会的核心关键词之一。近期，商务部等6部门发布“关于加力优化离境退税措施扩大入境消费的通知”，加力优化离境退税措施，进一步便利和扩大入境消费。依托“5·19中国旅游日”广州作为全国主会场的重大契机，广州正全面展现其作为中国入境旅游第一站门户城市的强大吸引力。
据悉，在政策层面，广州用好用足240小时过境免签等政策，白云机场口岸也在持续优化入境通关体验，推行入境便利化举措。数据显示，2025年广州入境外国人超320万人次，同比增长28%，高于全国平均水平7个百分点。与此同时，广州还积极推动国际化消费环境建设，打造吸引全球游客的世界旅游目的地和消费目的地。
本届展会期间，多场重磅论坛聚焦这些热点话题。如第四届入境游主题论坛将于5月22日下午举行，以“入境游万亿市场的下一站——品质、体验与情感共鸣”为主题，广州市文化广电旅游局副局长柯显东、杭州市文化广电旅游局二级巡视员刘宇峰将分别就《从“流量”到“留量”的高质量发展之道》及《以“八个一”举措扎实推进入境游全链条便利化改革 全力打造“AI Hangzhou轻松游”服务体系》进行主题演讲，随后两场圆桌对话将有行业文旅代表进入，围绕“引客入境”的全球智慧与本地实践、入境游的机会挑战展开深度碰撞。还有首届康养主题论坛、中国出境游主题论坛、第三届研学游学主题论坛、以及第五届“让文物活起来LIVE”分享会，也都是在入境游蓬勃发展的背景下，对旅游产业转型升级的新探索。
展会首日下午，首届康养与休闲旅游峰会正式启幕，以“从风景到场景，重构康养旅游新价值”为主线，汇聚国际协会、高端酒店、科技健康及文旅运营等多元领袖，从全球趋势到本土实践层层递进，为大湾区康养文旅产业搭建专业务实的交流平台。
GITF2026中国出境游论坛将于5月22日上午举行，以“出境新视野：目的地品牌的平衡、叙事与合作之道”为主题，斯里兰卡旅游促进局中国区负责人Chinthaka Liyanaarachchi、尼泊尔旅游局高级经理Bimal Kadel、圣彼得堡会议展览局总局长Sergei Azarenkov、阿拉木图市旅游局旅游推广处处长Abikhan Yerkebulan与龙途国际营销专家同台，拆解“后网红时代”的目的地营销新法则，也为入境游带来反向启示。同期举行的第三届研学游学主题论坛，围绕“校外实践 产教融合 研学未来”展开，广州市研学实践协会副会长李协居、陕西省研学实践教育协会执行会长兼秘书长李娜将分享研学规范化与高校特色研学实践，圆桌论坛则直面“研学企业如何协同培育新时代人才”这一核心命题，共同探索研学的规范化路径与协同育人新模式。
5月23日上午，第五届“让文物活起Live”分享会将如约而至，本届分享会不再局限于宏大叙事，而是将视角下沉至研学产品设计、文创运营、气味叙事、品牌联名等更轻量、更贴近市场的维度：五场主题演讲加一场圆桌对话，直击“博物馆IP如何变成尖叫的产品”“博物馆场景如何变成想来爱来的文旅目的地”等实战命题。三天展期，五大论坛，从出境到入境，从康养到研学再到文博，为文旅行业奉上一场场思想盛宴。
本届展会，还打造了更加好玩的场域。首度推出全新策划的“好好玩空间” ，聚焦体育旅游、休闲度假、康养乐活等前沿生活方式，专区联动 “广货行天下” 品牌，汇集广货好物与文旅惠民福利，通过互动打卡、现场抽券、惠民大礼包等形式，让市民游客在“好玩”中切实享受实惠。三生文化将携“AI+文旅”创新成果亮相，市民和游客在这里，可以体验AI中医问诊智能体深度还原“望闻问切”，体验ValueX平台首推“AI一键定制文创”，景区特色IP文创、“可食用文创”美食与射击互动等多元玩法。广州新华将构建 “阅启广州、广府文韵、 悦享时光、悦旅致新” 四大沉浸式场景，通过集中展示”读懂广州”书系及广府文化主题文创周边产品，搭配咖啡露营等轻松休闲文化氛围，邀观众共品书香、共探旅趣、共赏岭南风华。同时还将首发“只有河南”“盛世西安”·中华文化研学之旅，现场报名即赠专属出团好礼。而“惊叹计划”继续返场，带来全新升级的“惊叹同学汇”，也成为本届旅展上最热闹的所在。铛铛巴士“一边坐巴士，一边唱K”的体验，三天不同主题的活力Zumba燃脂派对、以茶会友、非遗擂茶体验等，好玩、悠闲又治愈。不管是大学生、潮流玩家、旅行博主还是文旅达人在这里人人都是“旅行同学”，一起玩、一起嗨、一起解锁新玩法。
另外，第二届“丝路银龄·舞动广州” 广场舞大赛总决赛，也为长者们提供展现活力的舞台，符合银发旅游发展的新趋势。与此同时，年轻游客也将在本届展会上找到新鲜感。作为面向年轻创作者的专属IP，本届“文旅创想家”以 #广州旅展好好玩为主题，鼓励学生、旅游达人、摄影师、博主与文旅爱好者走进现场、打卡展位、分享所见所感，用多元视角定义属于你的逛展乐趣。完成发布即可兑换限量文创好礼，让创作更有收获，让逛展更有意义。
珠江奔流，不舍昼夜；文旅新潮，生生不息。站在全球旅游全面回稳并繁荣发展的当下，本届展会不仅是广州文旅高质量发展的一次集中展示，更是向全球发出的一份热情邀约。从5·19中国旅游日主会场到GITF2026，广州正以更加开放的姿态、更加优质的服务、更加深厚的文化底蕴，向世界展示中国式现代化的文旅篇章。在广州，GITF诚邀世界各地的游客前来探索千年商都的文旅魅力，共享“悦行·新生”的时代机遇！（刘付云 张珂）