肇庆东华村打造新媒体经营古村落的新样本
在全国深入实施乡村振兴战略背景下，推动农文旅融合、加快数字赋能乡村文化产业，是县域经济发展的重要内容。近年来，广东出台省级“媒体+”赋能乡村振兴政策文件，明确提出以“信息流带动资金流、人才流”，并出台农文旅高质量融合发展“二十七条”明确场景创新、业态融合等新路径。与此同时，广东省文旅厅出台农文旅融合发展数字化提升方案，创新推出数字化赋能举措，整合抖音、微博、马蜂窝等平台资源，为乡村文旅主体提供流量扶持与人才培育，目标是形成一批可复制推广的数字化提升典型案例，为全省“百千万工程”注入新动能。
在上级政策指引下，肇庆东华村打造新媒体经营古村落的新样本。
数字化赋能——把整村变成“新媒体景区”
东华村背靠大南山，梁氏宗祠青砖黛瓦，两百年古榕亭亭如盖，曾经，村中街巷斑驳、人烟稀落，古村的美被掩在时光里。而变化从“修旧如旧”开始：肇庆高新区把有300多年历史、曾是知青宿舍的梁氏祖产改造成咖啡屋，以整村为载体启动“东华未来田园社区乡村美学工坊”建设，把建于清代的梁氏宗祠修葺完善成为非遗文化体验馆，共享菜园、知青文化展览馆、梁政勋家塾、东华瓦市非遗市集等业态渐次落地，建成文旅融合的美学空间。
面对这一“小而美”的新场景，东华村突破了传统观光旅游的模式，尝试把社交平台的传播势能嫁接到文旅项目的实践上，把传统文化与数字传播相融起来。儒风林项目团队把休闲生态项目“儒风林”作为核心，串联起东华营地、百年祠堂、咖啡屋、知青展览馆等文化空间，构成可感知、可体验、可传播的东华整村新场景。
团队一手掌握数十人的网络达人矩阵，一手亲身体验项目建设运营过程中一个个日常瞬间，并打通短视频、图文、直播等多元传播渠道，用网友喜闻乐见的方式去挖掘古村人文底蕴、活化乡土资源，满屏的情绪价值成为吸粉“杀手锏”。团队把“产品本位”转变成“用户本位”，把过去“我建什么、游客看什么”的静态产品，变成“用户喜欢拍什么、愿意分享什么，我就打造什么”的成长型场景，以数字化思维把东华整村打造成“新媒体景区”。
主理人即IP——达人矩阵粉丝超1000万
将这一套新媒体运营逻辑“带起来”的，正是江加敏和他的团队。返乡青年江加敏带着在外积累的文旅运营经验回到故土打造“儒风林”项目，把“新媒体”用在“新文旅”上。他的团队汇聚了十多位数字游民与达人主理人，形成“主理人即IP、业态即内容、体验即传播”的传播矩阵，孵化及合作达人矩阵总粉丝量超1000万。
可以看到，达人矩阵中，“小暖的营地笔记”账号简介“一句粤语都不会的东北女生租100多亩地开景区的日常”引出话题，单条视频引发600多条评论；“洪荒户外”账号生动展现老房改造、木工手作的日常点滴，常有网友问“这里是哪个地方啊？可以参观吗”。“小马闯岭南”以南北差异视角持续输出，满足了北方小伙伴对“岭南”的好奇与向往。驻村青年账号持续更新，内容覆盖老房改造、营地建设、南北差异、萌宠日常等维度，形成“主理人即内容”的传播矩阵。
据统计，自8月底发起抖音话题#肇庆大旺儒风林景区，至国庆假期结束仅40多天的时间，话题播放量达235万次，儒风林相关新媒体账号发布视频100余条，承接活动30余场。国庆节期间，儒风林项目邀请7位网络达人开展轻量化传播，抖音平台曝光量达350万，全网平台曝光超400万。
江加敏直言，“新媒体”是一种看家本领，要踏踏实实用到“新文旅”上。他认为，东华古村正在探索的新路径是：坚持让镜头里的绿水青山持续“破圈”，以达人探访、直播种草、话题运营为村庄引流，让手机屏幕成为乡村最好的导览图，让流量变留量、人气变财气。
体验即传播——游客帮我“卖景区、卖体验”
游客的体验感即“硬标准”。儒风林团队把新媒体，也就是触动游客分享传播的流量点，前置到了空间改造、产品开发、引流运营全流程，项目开发之初便秉持“不与自然争地，只向林木借景”的“轻介入理念”，契合网友对大自然、原生态的向往，岭下茶苑之静、木艺坊之拙、儒风花园之野、霍比特小屋之趣、星空营地之旷、有风草坪之逸，一个个松弛而具体的瞬间及其蕴含的情绪价值，恰是短视频平台最易被点击收藏转发的信息流。
游客不再是单纯的观赏者、消费者，更是传播者、推介官，是在网络空间与线下体验中澎湃起话题流量的达人。在数字化与文旅项目的结合上，儒风林团队建立起了“平台扩散-达人矩阵-私域承接-线下转化”完整链路，让肇庆东华成为“新媒体景区”的试验田，在这里，运营团队不再是基建方，而是“我造可以被分享的体验，游客帮我‘卖景区、卖体验’”。
东华古村借“新媒体效应”成功出圈，成为人气爆棚的网红打卡地：数据显示，2026年国庆假期肇庆高新区接待游客10.1万人次，同比增长14.6 %；实现旅游收入0.94亿元，同比增长13.4%。当中，东华村游客超1万人次，仅东华营地和咖啡厅营业额约2.5万元，东华瓦市里面积不足30平方米的小小拓印馆，营业额达8000多元。
从一条古村的活化，到一群网络达人的加入；从一条短视频，到线上线下融合的闭环；从乡村振兴中亟待破题的小小村落，到拥抱数字化的网红打卡地——肇庆东华村的样本意义在于，它让“传统文化”与“数字传播”两者有机融合，它以村落文化为载体、以新媒体为纽带、以达人矩阵为触点、以用户体验为传播驱动，打造出线上下线联通的“新媒体景区”。
来源 ：人民日报客户端广东频道 王云娜 赖小琴