烟火广佛·龙舟季｜以节点造势，以流量激活城市文旅消费新势能
“端午龙舟起，广佛烟火浓”，作为岭南最具代表性的民俗文化IP，龙舟竞渡早已超越传统节庆本身，成为承载城市底蕴、激活本地消费的核心载体。
这个端午，抖音生活服务深耕广州、佛山两大核心城市，落地「烟火广佛·龙舟季」城市级全域营销活动，广州专场由广州市商务局指导、抖音生活服务主办、德喜（广州）商业运营有限公司协同合作；佛山专场由佛山市南海区文化广电旅游体育局指导、佛山南海区桂城街道办事处主办。立足猎德CBD龙舟、叠窖水上F1两大顶流民俗场景，以线上流量引爆、线下场景深耕、全域闭环联动的立体化打法，持续拉升活动热度，实现流量、声量、销量的全方位突破，成功打造民俗文化赋能城市消费新标杆，为岭南传统节庆商业化、常态化运营注入全新动能。
一、双城场景深耕，锚定广佛龙舟文化核心赛场
本次「烟火广佛·龙舟季」，抖音生活服务精准扎根广州猎德、佛山叠窖两大标志性龙舟热门场景，跳出单一赛事观赏的模式，通过场景深耕、权威联动、内容造势，让龙舟热带动全城消费热。
在广州猎德，依托“CBD龙舟穿梭”的独有城市景观优势，抖音生活服务将活动主场落地猎德核心赛区，现场巧妙融合了抖音吃喝玩乐好搭子心仔与蛋仔的双IP跨界联动，不仅定制专属IP龙舟，还通过AIGC主题互动与限定周边，让新潮 IP 与百年广府龙船文化碰撞出新火花。赛道起点更是布满「批准你大力划水」趣味打卡装置，营造沉浸式端午赛舟氛围。本次活动打通线上内容种草、线下实景打卡、本地生活消费全链路，以民俗体验为核心，叠加潮流玩法与消费场景，让猎德龙舟从单一观景地标，升级为集游玩、打卡、美食、消费于一体的城市微度假目的地。
在佛山叠窖，聚焦全网爆火的“水上F1龙舟漂移”顶流IP，实现场景与权威资源双重升级。平台落地抖音首个佛山“痛楼”式场景深度赛区触达，联动佛山市、南海区政府、佛山传媒集团、中国国家地理等多方权威主体，通过官方氛围布置、赛道全域升级、专项政策赋能，将民间龙舟赛事打造为现象级城市文旅事件。核心话题#请到佛山飙龙船 上线5天稳居同城榜、种草榜双TOP1，最高登顶全国榜TOP2，全网播放量破亿，打破地域壁垒，让佛山龙舟文化实现全国量级破圈。
二、多元玩法破圈+全域商业联动，实现流量高效转化
为了让传统龙舟文化触达更多年轻群体，撬动实体消费增长，抖音生活服务以内容创新引流、多元玩法留客、全城场景承接的完整链路，构建从线上热度到线下销量的闭环，将节点流量沉淀为城市长效消费动力。
好内容解锁好流量，广州猎德和佛山叠窖同步打造年轻化、趣味化节庆体验。广州猎德邀请知名艺人@张智霖 重磅助阵，明星沉浸式体验划龙舟、品龙船饭的内容引爆全网，相关话题#张智霖打卡广州龙船饭 #张智霖现身广州猎德划龙舟 连登抖音热榜，持续拉高话题声量；同时推出五大一站式主题玩法，搭配心仔×蛋仔双IP跨界联动、专属消费优惠券，打造可看、可玩、可吃、可购的多元节庆场景，让千年龙舟文化焕发年轻活力。佛山叠窖以硬核龙舟竞速内容为核心，依托原生态赛事场景转化全网流量，用差异化内容打造独家传播优势。
另，备受瞩目的张智霖演唱会也将乘势于8月22日在广州体育馆1号馆盛大举行，届时将进一步延续其在广州的超高声量，持续点燃羊城热情。
好流量解锁好生意，本次活动实现广佛双城全域商圈覆盖。广佛联动十大主题商圈、二十余家特色门店，涵盖餐饮、休闲、购物等多元业态，串联全城端午消费路线。此外，特设知交酒线下主题展台“锋遇知交局”，沉浸式品牌场景互动、清凉夏日礼品，为端午赛场增添别样微醺烟火气，定制特色龙船饭全线供应，宴席搭配知交酒，佳肴配佳酿，解锁地道广府端午全新风味体验；佛山联动南海区政府启动叠滘龙船漂移“1+20+N”文旅促消费系列活动。创新打造“赛场第一现场引流+商圈第二现场承接”双场景模式，联动4大核心商圈、20余家优质商户，全面承接赛事流量，同时落地一汽大众 ID.AURA T6品牌曝光、线下展陈、互动体验等多元创意玩法，丰富现场游玩体验。6月17日-6月21日活动期间，佛山南海区域消费环比增长超30%，实现节庆热点流量反哺线下实体经济。
三、文旅共生长效赋能，树立传统节庆城市营销新标杆
赛场龙舟竞渡掀起全城端午热潮，商圈客流涌动释放消费活力，一场龙舟盛会串联起文化、城市与商业多重精彩。「烟火广佛·龙舟季」不止是一场短期端午节庆活动，更是抖音生活服务探索传统文化+城市文旅+本地消费深度融合的创新实践，实现了文化价值、城市价值、商业价值三重共赢。
在文化层面，平台以年轻化创意玩法、全域化内容传播，让底蕴深厚的广佛龙舟民俗走出圈层、拥抱大众，让传统非遗文化焕发全新时代活力，强化了广佛岭南民俗文化的城市名片属性；在城市层面，通过政企商三方协同联动，将单一民俗赛事升级为城市级文旅事件，大幅提升广佛城市文旅知名度与影响力；在商业层面，平台联动政企、商圈、商户三方协同，落地商家扶持计划，佛山南海区借助本次活动新增入驻商户超600家，全区平台入驻商户超2万家，有效激活区域商业活力，完善本地生活服务生态。
活动期间，两地消费市场环比增长显著，餐饮板块：广州本月餐饮营收 环比增长 77%，佛山本月餐饮营收环比提升 48%；综合商场板块：广州商场营收 提升 230%，佛山商场营收提升 915%。多项亮眼的环比消费数据，直观印证了活动对广佛线下消费市场的强劲提振作用，传统民俗文化与抖音生活服务深度融合的独特优势。
四、联动商业综合体精准引流，KA商户线下核销爆发式增长延续势能
在“龙舟民俗顶流IP”与“全域商业联动”的强力磁场下，广佛本地生活圈的核心KA商户贡献延续强劲增长，交出了一份惊艳的民俗节点变现成绩单。活动期间，KA商户6月总核销GMV一举突破月环比大涨46%。
值得关注的是，在平台“线上全域种草+线下全场景导流”的精准链路下，核心商户的线下核销放量特征极为明显：6月线下核销GMV突破新高，月环比增长186%！呈现齐头并进的激增态势，且线下增速以绝对优势大幅领先，充分印证了“烟火广佛·龙舟季”对实体消费回流的强劲拉动效应。
· 烟火龙舟季“第二现场”，广佛商业综合体整体表现亮眼：广佛佛罗伦萨小镇核销月环比超600%，领跑区域商业增长；万国奥特莱斯核销月环比超200%，消费热度持续攀升；广百百货实现两位数月环比核销增速，充分印证广佛商业市场的强劲活力。烟火龙舟季的城市氛围有效激活了消费潜力，推动广佛商业综合体在端午营销中交出亮眼成绩单。
· 标杆品牌持续拉动，构筑线下消费增长“强引擎” ：作为广府餐饮的实力代表，潮发潮汕牛肉店在6月表现出极强的统治力，单月核销GMV一举突破千万，月环比稳健增长56.0%，持续扮演大盘核心拉动者的角色；主打高品质餐饮赛道的铭门盛宴则精准承接高净值客群，单线下核销GMV就高达百万，线下贡献十分显著。 同时，堂会KTV紧跟节点红利，6月总核销GMV跨越百万，月环比劲增73%；靓靓的海、更是迎来全面爆单，6月核销GMV突破百万。牛扒先生同样突破百万，月环比增长15%。
· 线下到店全面放量，多业态共振释放“新势能” ：龙舟赛场的火爆人气直接转化为商圈门店的落座率，线下门店转化效果显著。其中，水濑与渝都周孃孃精准踩中联动红利，线下核销GMV显著提升，双双斩获月环比超100%的爆发式突破。此外，头部大商户潮发潮汕牛肉店同样在线下核销端发力迅猛，线下核销拉动明显，月环比同样超越100%，展现出优秀的线下增长势能。
从地道广府烟火、品质海鲜、自助烤肉到潮流休娱，潮发潮汕牛肉店、靓靓的海、铭门盛宴、水濑、渝都周孃孃、堂会KTV、牛扒先生等涵盖全业态的本地生活KA商家全面爆发。各大品牌通过平台定制的专属权益、龙舟季限定福利等营销组合拳，成功将赛场上的流量转化为门店里实打实的销量，真正实现了“内容反哺生意、生意沉淀品牌”的长效突围。
结语
从文化破圈到消费落地，从单次节庆到生态共建，抖音生活服务以内容赋能文旅、以场景驱动消费、以生态助力增长，实现声量销量双向突围。
未来，抖音生活服务将持续发力，深耕节点热门场景与城市消费生活的深度融合，激活城市烟火活力，为各地城市文旅出圈、消费提质、商家增收提供长效助力，打造更多可复制、可落地的民俗文旅消费新范式。