“你想出去威,一定要记得戴头盔”“这是数据线,这是斑马线,这是私拉电线,私拉电线,命悬一线”“科城铜业(英德)招工了,电工岗、仓储岗、机械技术岗、品质技术岗,只有你肯去,总有适合你”……

进入五月以来,广东清远英德市各镇(街)村居的工作群、乡情群火了起来,一条条短小精悍、有趣有味、寓教于乐的播报视频在群里传播,乡村新闻官宣传防溺水、交社保、森林防火相关内容,看自家人、说本土话、取本地景,不少村民觉得耳目一新,纷纷点进去看“干货”。

近年来,英德市着力发挥乡村新闻官的重要作用,力求通过大力开展乡村新闻官“有事话你知”工作,各行政村(居)乡村新闻官都开设专栏,就“主题类”“科普类”“普法类”“政策类”“好人好事类”“民俗特色类”“乡风文明类”等七个类别,用本地方言开展短视频播报,将播报内容传播到各村(居)民小组及乡情联系群,打通基层宣传和社会治理有效的“最后一公里”。

突出“短小活快”,让乡音传播接地气

5年前,清远市在全国首创乡村新闻官制度。时今,英德市有清远市级乡村新闻官72名、积极分子234名。这支人员多、素质好、能力强、结构优、覆盖广的乡村新闻官队伍,在传思想、传文明、传文化、助乡村振兴方面发挥着不可替代的作用。该市明确要把乡村新闻官培养成为村级宣传干事、镇级宣讲员、县级融媒体中心编外记者和乡村网红。同时,这些乡村新闻官还承担了新思想的宣传者、农产品的带货能手、文明传播的使者等角色,顺利打通了城乡信息不对称“最后一公里”。

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英德市积极探索乡村新闻官队伍建设。2018年农村宣讲员宣讲大赛、2019年乡村新闻官宣讲大赛、2020年“农商行”杯乡村新闻官网络播报大赛、2021年党史学习教育播报大赛、2022年“乡村振兴·英德行”播报大赛、2023年“夏季守护”道路交通安全播报大赛等。每年,英德市都采取“全员培训”“以赛代训”等灵活、有效方式,全面提升乡村新闻官的整体素质。

进入新时期,如何让乡村新闻官更加深入参与促进基层治理有效,英德市积极探索适应基层宣传新形势新要求,主动作为、积极创新。今年5月25日,英德市委宣传部印发《英德市乡村新闻官“有事话你知”播报工作方案》,以清远市乡村新闻官特色机制为载体,宣传党的好政策、身边好典型、美好新生活,夯实农村宣传思想阵地,提升乡村治理能力,助力乡村振兴。

该《方案》明确要求,英德全市各行政村(居)乡村新闻官要用土话、方言,用小作品、短视频,大力宣传法律法规攻策,大力宣传当地党委现府的中心工作、任务要求,宣传本地的好人好事、民俗文化、乡风文明,大为开展科普宣传,让群众及时全面、准确、及时了解这些内容。

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目前,英德市各行政村(居)都配有最少1名乡村新闻官,经过每年定期的培训,绝大部分乡村新闻官都具备了拍摄基础和业务能力。同时,各镇(街)、行政村(居)、本村(居)民小组都建立了相关微信群。

“乡村新闻官拍视频时,我们特别强调四个点,一是短,视频不需要太长;一个是小,小角度反映大主题;一个是活,形式要吸引人,要本村人、本地景,村民才会更容易接受;一个是快,信息的传播速度要快,不滞后。”英德市委宣传部有关负责人介绍,“通过乡村新闻官‘有事话你知’,让人民群众及时、全面、准确、全覆盖获得传播内容,引导人民群众不断提高政治思想觉悟,增强文明意识,提升政策法律法规的知晓率和执行力,提升文明素养,在全社会营造弘扬新风正气的良好氛围,助力基层治理提质增效。”

拎出“实用干货”,让宣传彰显正能量

英德市不断创新工作思路和举措,积极引导乡村新闻官负起“助乡村振兴”的使命担当,助力乡村振兴发展。

从2018年开始担任乡村新闻官的肖立鑫,立志走网络助农之路,成立乡村新闻官电商项目团队,通过摄制短视频,帮助英德市各镇街的村民带货,有效解决村民售货难的问题。2022年以来,仅仅1年多的时间,就帮助村民卖出农产品货值约2000万元,在英德周边广为人知,不少村民慕名而来,参观学习,寻求帮助。

2022年1月,清远市乡村新闻官“英德市彭玉洁工作室”成立。她瞄准英德红茶、西牛麻竹笋两个百亿产值农产品产业,通过学校老师的专业运营,从以往的“贴牌代工”转化为产业升级,让英德的“麻竹笋”成为真正的地域特色品牌。今年3月,彭玉洁乡村新闻官工作室被广东科贸职业学院邀请作为清远市乡村新闻官合作校企项目。

英德市乡村新闻官更多的是结合工作实际,积极开展短视频公益宣传,出手的全是“干货”,显现了满满的正能量。“老李话你知”、“光头佬有话讲”、“小翠有礼”、“阿应有嘢话”……一个个为乡村新闻官量身打造的短视频品牌正成为了每个村里最可信的传播符号,村民的点击率高,反馈也更多。

英德一位村干部说,农村合作医疗缴费工作推进一直是老大难。有人若没有及时购买,只要不幸患上大病,就享受不了相应的补贴,很有可能因病致贫。村里的乡村新闻官用短视频拍出来传上群,他们看得懂、听得进,效果特别好,一些年纪大的村民也能理解。

英德市要求短视频宣传充分彰显“实用”“好用”“能用”“可用”功能,让传播手段更接地气,使受众对象更乐于接受,从而助力基层社会治理。

如今,英德乡村新闻官拍的短视频既宣传便民实事,也在暑假防溺水、夏季森林防火、征兵工作、交通安全等方面发挥巨大宣传作用。尤其是,一条条由不同语言说出来的金句通俗易懂,极具震撼力。比如:“出来威一定要戴头盔”“小明话你知:欺山莫欺水、欺水必后悔”……

主推“有料有趣”,让创意更加吸引人

突出本土气息,主推“有料有趣”,让作品“惹人看”“乐意传”“见效果”,这是英德市对乡村新闻官短视频作品的明确要求。

今年,是英德市创建全国文明城市的冲刺之年。清远市乡村新闻官彭玉洁、林再兴、苏耀华摄制的短视频作品《创建文明城市,你我共同参与》、冯启明摄制的短视频作品《珍爱生命,切勿采摘野生蘑菇》、廖站应摄制的《垃圾分类我有妙招》、邓伟盛等演绎的禁毒短视频《毒王争霸》等都登上了学习强国平台。

在推进该工作前期,英德市委宣传部已经初步梳理出了乡村新闻官“有事话你知”播报内容项目,要求各镇(街)党(工)委组织本地乡村新闻官按照但不局限于“主题类”“科普类”“普法类”“政策类”“好人好事类”“民俗特色类”“乡风文明类”等七个类别进行播报。

各个乡村新闻官也结合自身实际,设计符合自身形象的栏目名称、有特色的个人照片和开场白等元素,作为每期播报视频的固定版面和语音引言,突出地方“辨识度”,让群众知道是本行政村(居)的乡村新闻官播报出来的,提高吸引力和可信度,不断深化乡村新闻官在当地群众中的形象,提升群众知晓度和执行力。

英德提出,为了提高工作效率,节省时间,常年性和阶段需要播报的短视频,可集中在一两天内拍摄制作好短视频,需要播报的时候安排传播。时效性的播报,如征兵、合作医疗、老人证年审等,要提前录制好视频进行播报。突发性的,如防汛人员转移等,要由镇(街)党(工)委提供精准的规范的播报文本,当地乡村新闻官根据文本尽快开展播报,并传播出去。

有了方向,乡村新闻官拍视频更加积极,还是相互“卷”起来,成为“段子手”,开始拍一些寓教于乐的段子,收获不少点赞。英德乡村新闻官自导自演拍的道路交通安全播报视频《我要出去威》,发到群里不仅获得村民纷纷点赞,还被当地官方媒体及自媒体转发,浏览量和点击率急速攀升,一时成为当地的网红。村民说:“演得形象生动,很受教育。”“不像是演的。”

下一步,英德将会继续发挥乡村新闻官群众基础好、广泛联系各行各业的优势,引导其积极参与基层社会治理,在推进国家治理体系和治理能力现代化进程中发挥积极作用。